Il mestiere del copy e l'mmagine della parola

Il Copywriter è l'autore dei testi pubblicitari.

Ogni strumento di comunicazione necessita di un linguaggio appropriato; scrivere su un sito internet non è la stessa cosa che scrivere un comunicato stampa che sarà pubblicato su riviste cartacee.

Sta alla competenza ed alla flessibilità del copywriter conoscere le differenze tra i vari media e sapere adeguare il linguaggio ad ognuno di essi.

Se una grafica accattivante gioca un ruolo molto importante dal punto di vista del ricordo di un prodotto, di rilevanza non minore può risultare il messaggio che deve descrivere quel prodotto.

Dall'headline (la frase a effetto che apre la pagina pubblicitaria con il compito di catturare l'attenzione del lettore) alla bodycopy (il testo che accompagna e descrive il prodotto), al pay-off (la frase conclusiva spesso unita al marchio del prodotto in modo da ribadirne il posizionamento strategico da occupare nella mente dei consumatori), dal testo del comunicato radiofonico alla redazione di testi per cataloghi, depliant, cartelli-vetrina, tutto questo rientra nei compiti del copywriter.

Il Copywriter deve possedere una grande capacità di sintesi e di invenzione verbale, ed essere in grado di giocare con concetti e parole, per tradurre in forma originale e coerente con l'immagine la promessa pubblicitaria.